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　　齊魯網(wǎng)3月16日訊 山東衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》欄目報道，山東輪胎產(chǎn)量一直占據(jù)全國半壁江山，面對今年更為嚴峻的國內(nèi)國際市場，輪胎企業(yè)危中求變。從注重自主品牌，到注重內(nèi)涵發(fā)展，一場行業(yè)內(nèi)的洗牌悄然進行。

　　最近，一款新型輪胎在廣饒永泰化工有限公司生產(chǎn)下線。是繼續(xù)貼牌代工，還是做自主品牌，企業(yè)內(nèi)部發(fā)生了激烈的爭論。

　   山東永泰化工有限公司副總經(jīng)理隋國慶稱，如果貼外國的品牌，可以節(jié)省好多的人力、物力開發(fā)市場，非常的省心。但是為了企業(yè)的長遠發(fā)展，還是堅持打自己的品牌。

　　自主品牌缺失，一直是山東輪胎的切膚之痛。山東300多家輪胎企業(yè)，去年生產(chǎn)各類輪胎2億多條，但相當一部分是貼牌生產(chǎn)，在國內(nèi)國際市場上叫得響的自主品牌少之又少。

　　山東省委黨校教授郭振宗說，多數(shù)企業(yè)缺乏打造國際品牌的這樣一種意識，特別是營銷策劃、推廣這方面的手段上比較缺乏。

　　總替別人作嫁衣裳，失掉的是企業(yè)利潤和發(fā)展空間。同一條流水線上生產(chǎn)的輪胎，貼上國際知名品牌，比用自己的牌子價格要高出三四倍，生產(chǎn)企業(yè)卻只能拿到很少一部分。

　　廣饒縣經(jīng)信局副局長于軍稱，從質(zhì)量這方面來講，某些輪胎企業(yè)比其它品牌一點也不差，差的就是品牌，就是價格。

　　2013年，國內(nèi)市場高度飽和，國際市場需求進一步萎縮，輪胎行業(yè)內(nèi)部洗牌在所難免，而品牌影響力或?qū)⒊蔀闆Q定企業(yè)生死存亡和行業(yè)整體水平的勝負手。

　　山東省橡膠行業(yè)協(xié)會會長張洪民稱，一是企業(yè)要切實提高產(chǎn)品質(zhì)量，和提高企業(yè)的核心競爭力，再一個就是要搞好品牌的整體策劃，包括宣傳。

　　在玲瓏集團，隨處可以見到這樣一只形象可愛的小獅子，它叫里奧小子，它代表著速度、力量和耐力。

　　玲瓏輪胎品牌處市場推廣張衛(wèi)衛(wèi)說，很多國際的輪胎品牌，它都有自己的吉祥物。玲瓏是在國內(nèi)輪胎中首創(chuàng)的自己的吉祥物，讓消費者、客戶一看我們的吉祥物，就聯(lián)想到產(chǎn)品穩(wěn)定可靠的質(zhì)量。

　　如今，這個小獅子身價昂貴，2013年市場品牌價值達到110多億元。玲瓏輪胎在自主品牌國際化的道路上邁出了堅實的一步。

　　在威海三角集團，一個“借船出海、借水行舟”的品牌營銷計劃正在抓緊實施，他們力圖通過跟世界知名工程機械和汽車企業(yè)的合作，讓中國輪胎跑遍全球。