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2023年1月28日，以“瞄定新航標(biāo)，再啟新征程”為主題的玲瓏輪胎2023國內(nèi)營銷年會——TBR專場在山東招遠(yuǎn)順利召開。山東玲瓏輪胎股份有限公司董事長、總裁王鋒，全體經(jīng)銷商及業(yè)務(wù)精英，共同參與了會議。此次會議聚焦近年來市場營銷思路變革，以及后疫情時代新發(fā)展機(jī)遇，共研新賽道發(fā)展之大計。

數(shù)字引領(lǐng)，模式迭代

在此次會議中，玲瓏輪胎王鋒董事長對2022年營銷工作進(jìn)行了分析總結(jié)，并結(jié)合疫情政策放開后的市場經(jīng)濟(jì)形勢做了細(xì)致的分析，為2023年與經(jīng)銷商共同搶占市場先機(jī)做出了具體規(guī)劃。

2022年，面對疫情反撲帶來的沖擊，玲瓏輪胎推陳出新，每周三聯(lián)合經(jīng)銷商、門店在全國范圍內(nèi)開展“全國卡友日”路演活動，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)廣大卡友。2023年，為進(jìn)一步賦能銷售，將通過新零售系統(tǒng)升級優(yōu)化，打造更實(shí)用的數(shù)字化銷售體系。接下來，新零售系統(tǒng)將通過多元化的功能、便捷的操作流程，可視化的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等功能，全面縮短銷售循環(huán)鏈路，以線上功能的精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)，推動線下“全國卡友日”線下活動的開展。

研發(fā)創(chuàng)新，布局市場

針對2023年公司全面規(guī)劃以及全新市場需求，玲瓏輪胎同步進(jìn)行了產(chǎn)品研發(fā)整體布局。2023年，玲瓏輪胎進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，根據(jù)不同車型、不同路況、不同區(qū)域、不同場景等各方面的需求差異，進(jìn)行針對性產(chǎn)品研發(fā)匹配，以不斷完善的產(chǎn)品體系構(gòu)建，滿足市場的多樣化需求。

在全體經(jīng)銷商的見證下，玲瓏輪胎6款產(chǎn)品在會議中同步發(fā)布。該6款產(chǎn)品既包含高耐磨、高承載的中短途產(chǎn)品，也包含了高安全性、高適應(yīng)性的中長途產(chǎn)品，分別滿足不同用戶的高質(zhì)量輪胎選擇。根據(jù)玲瓏輪胎第7代產(chǎn)品規(guī)劃，將布局產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)經(jīng)銷商、用戶、使用場景等各維度的差異，進(jìn)行針對性匹配推廣，以產(chǎn)品力助力市場競爭力的提升。

凝心聚力，聯(lián)創(chuàng)輝煌

玲瓏輪胎不斷突破創(chuàng)新、蓬勃發(fā)展，離不開經(jīng)銷商、門店的通力合作。會議中，玲瓏向經(jīng)銷商頒發(fā)了戰(zhàn)略合作獎、挑戰(zhàn)卓越獎等6大獎項，以表彰密切配合、勇于創(chuàng)新突破的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。

玲瓏輪胎王鋒董事長表示，接下來玲瓏輪胎將集合自身各方優(yōu)勢，以更專業(yè)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊，更有針對性的政策，更細(xì)致的產(chǎn)品劃分，助力經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。2023年玲瓏輪胎將著力打造“廠商生命共同體”，并圍繞“讓經(jīng)銷商更有信心，市場布局調(diào)整更有恒心，合作共贏、堅守初心，對經(jīng)銷商服務(wù)更加細(xì)心；市場秩序管控更有決心；經(jīng)銷商賦能更加用心”6方面進(jìn)行支持工作開展。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，玲瓏輪胎一方面將聯(lián)合經(jīng)銷商建立數(shù)字化營銷體系，通過銷售結(jié)構(gòu)、銷量、銷售人群、門店分布等多方面的數(shù)字化分析，進(jìn)行經(jīng)銷商精準(zhǔn)定位及銷售規(guī)劃；另一方面也將通過店鋪籌建，體系化的支持服務(wù)政策，以及聯(lián)合自媒體宣傳矩陣的打造，實(shí)現(xiàn)下沉市場的擴(kuò)增以及上浮市場影響力增強(qiáng)，從而形成全國銷售營銷圈，打造聯(lián)合發(fā)展之勢。

志合者，不以山海為遠(yuǎn)；道合者，同創(chuàng)發(fā)展新機(jī)。未來，玲瓏輪胎將繼續(xù)與經(jīng)銷商、門店聯(lián)手，深耕市場需求、精細(xì)產(chǎn)品布局、聚焦用戶場景，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，瞄定新航標(biāo)，再啟新征程！