我的輪胎網(wǎng)

玲瓏輪胎廠區(qū)全景

　　放眼世界經(jīng)濟(jì)格局走向，伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的不可逆，山東玲瓏輪胎股份有限公司正邁進(jìn)充滿機(jī)遇的品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，來自全球各領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，逐步體現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。大勢(shì)之下，玲瓏輪胎厚植品牌建設(shè)，以研發(fā)、質(zhì)量、營(yíng)銷等重點(diǎn)環(huán)節(jié)為突破口和著力點(diǎn)，不斷改革進(jìn)步、自主創(chuàng)新、打造名牌。

　　目前，公司業(yè)務(wù)遍及全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為紅旗、奧迪、大眾、福特、雷諾日產(chǎn)三菱、解放、吉利等全球60多家汽車廠100多個(gè)生產(chǎn)基地提供配套服務(wù)。2020年品牌價(jià)值519.67億元，第16次榮登榜單，連續(xù)7年保持每年50億元以上的增長(zhǎng)。2020年，入圍英國(guó)品牌價(jià)值咨詢公司品牌金融發(fā)布的“2020年全球十大最具價(jià)值輪胎品牌”榜單，不斷向“微笑曲線”高端攀升!

　　研發(fā)創(chuàng)新 打造品牌國(guó)際化核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　玲瓏國(guó)際(歐洲)有限公司茲雷尼亞寧項(xiàng)目啟動(dòng)儀式

　　創(chuàng)新和研發(fā)是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，企業(yè)要想在全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，首先要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。玲瓏為提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，堅(jiān)持走自主研發(fā)、自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型工業(yè)化道路，依靠研發(fā)創(chuàng)新提檔次，為品牌的國(guó)際化建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　玲瓏輪胎匯聚全球非凡智慧，用科技創(chuàng)新詮釋智慧玲瓏。在招遠(yuǎn)、煙臺(tái)、北京、上海、濟(jì)南、德國(guó)、美國(guó)設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，擁有國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建了覆蓋全球的一體化研發(fā)格局。截至目前，公司參與制定和修改了91項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，承擔(dān)了11項(xiàng)國(guó)家級(jí)創(chuàng)新課題，累計(jì)授權(quán)專利890多項(xiàng)，專利保有量居中國(guó)輪胎企業(yè)前列。公司榮獲了國(guó)家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)、國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)科技獎(jiǎng)項(xiàng)。2018年，榮獲中國(guó)工業(yè)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)。

　　公司具備完善的研發(fā)體系和強(qiáng)大的新產(chǎn)品開發(fā)能力，成功開發(fā)出石墨烯補(bǔ)強(qiáng)胎面輪胎、3D打印超低生熱與高抗切割聚氨酯輪胎、賽車胎、缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠輪胎等，參與國(guó)家大飛機(jī)子午線輪胎先進(jìn)復(fù)合材料及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與制造基礎(chǔ)研究，并自主研發(fā)城市軌道交通專用產(chǎn)品，打破國(guó)際一線品牌產(chǎn)品壟斷,實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵零部件輪胎的國(guó)產(chǎn)化、本地化生產(chǎn)。

　　傳播轉(zhuǎn)型 提升品牌國(guó)際化影響力

　　玲瓏品牌形象在尤文圖斯主場(chǎng)賽展示

　　科學(xué)的品牌傳播，能夠廣泛營(yíng)造品牌影響力，幫助企業(yè)最大限度占有市場(chǎng)。玲瓏深知“酒香也怕巷子深”，依靠差異化的推廣策略，直達(dá)消費(fèi)者心智，體現(xiàn)品牌調(diào)性和消費(fèi)者黏性，構(gòu)架品牌護(hù)城河，較好地實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷售由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)軌。

　　公司通過體育營(yíng)銷、廣告投放、參展國(guó)際大型輪胎展等多元化渠道宣傳，保證充分的曝光度，不斷擴(kuò)大品牌知名度。公司先后在國(guó)內(nèi)外多個(gè)機(jī)場(chǎng)、國(guó)內(nèi)高鐵站、電梯，以及央視欄目投放廣告，對(duì)位目標(biāo)人群，持續(xù)提升品牌知名度及美譽(yù)度;連續(xù)多年在德國(guó)科隆國(guó)際輪胎展、美國(guó)SEMA展，意大利博洛尼亞國(guó)際輪胎及汽保展、迪拜國(guó)際汽車及輪胎展等亮相，提升公司輪胎產(chǎn)品口碑，塑造公司國(guó)際化品牌形象。

　　在體育營(yíng)銷方面，玲瓏贊助德甲沃爾夫斯堡足球俱樂部以及意甲豪門尤文圖斯等全球體育團(tuán)隊(duì)及賽事，從2018年開始組建阿特拉斯飄移車隊(duì)，使用自主研發(fā)的賽車輪胎參加國(guó)內(nèi)外D1飄移大獎(jiǎng)賽，獲得了優(yōu)異成績(jī)。通過賽事參與，加深了與體育受眾這一龐大群體的交流互動(dòng)，不斷提升積極進(jìn)取的品牌形象。

　　玲瓏正由單一的產(chǎn)品宣傳，轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+服務(wù)+價(jià)值”的傳遞，通過研究不同消費(fèi)群體的習(xí)慣、需求、痛點(diǎn)，有的放矢，加大精準(zhǔn)廣告的投放力度，利用微信朋友圈、抖音推廣等社交媒體推廣形式，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)指向，為品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地。

　　質(zhì)量提升 凸顯品牌國(guó)際化新優(yōu)勢(shì)

　　質(zhì)量是品牌之母，管理是提升質(zhì)量的重要途徑。公司在品牌創(chuàng)建過程中，以技術(shù)為依托，按照“管理提質(zhì)量，質(zhì)量促品牌”的思路，通過接軌國(guó)際先進(jìn)理念，推動(dòng)精細(xì)化管理變革，以此來打造產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，提高品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　公司引進(jìn)先進(jìn)信息控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全生命周期覆蓋。先后引進(jìn)SAP系統(tǒng)、MES系統(tǒng)、產(chǎn)品PDM、硫化群控、信息集成等信息技術(shù)，利用現(xiàn)有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息，打通輪胎生產(chǎn)過程中各個(gè)環(huán)節(jié)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)輪胎全生命周期的質(zhì)量追溯。同時(shí)公司利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，在數(shù)據(jù)平臺(tái)之上構(gòu)建分析模型實(shí)現(xiàn)橫向、縱向的質(zhì)量分析功能，實(shí)現(xiàn)銷售計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃、采購(gòu)計(jì)劃的銜接，推動(dòng)公司生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理向智能化、無人化邁進(jìn)。

　　此外，有序推進(jìn)湖北工廠、歐洲工廠全數(shù)字化智能工廠的建設(shè)，逐漸打造全領(lǐng)域智能化、全流程自動(dòng)化、全方位綠色化的輪胎工廠，樹立高端智能制造和綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)標(biāo)桿，推動(dòng)公司技術(shù)跨越發(fā)展、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、生產(chǎn)力整體提升。

　　數(shù)字化新零售 打造零距離互動(dòng)營(yíng)銷

　　玲瓏輪胎工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)智慧營(yíng)銷二期簽約儀式

　　營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成近年來中國(guó)輪胎品牌不斷探索及推進(jìn)的重要?jiǎng)幼鳎绕湓诖媪繒r(shí)代開啟后，玲瓏輪胎在數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中不斷前行，為企業(yè)轉(zhuǎn)型道路上帶來了新商業(yè)、新模式、新機(jī)遇。

　　2019年12月，玲瓏輪胎與騰訊云、華制智能首次牽手，開啟了玲瓏智能制造、智慧營(yíng)銷新紀(jì)元。2020年7月，三方合作開發(fā)的玲瓏輪胎工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)智慧營(yíng)銷一期正式上線，作為玲瓏全面開啟新零售戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　玲瓏“新零售”就是以300家核心經(jīng)銷商、1000家前置倉、2000家旗艦店和玲瓏輪胎智慧零售系統(tǒng)為依托，以全方位“服務(wù)車”“服務(wù)消費(fèi)者”為出發(fā)點(diǎn)，從單一的輪胎銷售，擴(kuò)展到“輪胎與非輪胎結(jié)合”“輪胎、非輪胎商品與服務(wù)結(jié)合”，實(shí)現(xiàn)從公司—經(jīng)銷商—門店的全面轉(zhuǎn)型，由單一的輪胎銷售轉(zhuǎn)變?yōu)檎嚾轿环?wù)，并且通過玲瓏新零售系統(tǒng)為店鋪提供全方位支持，力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更豐富、服務(wù)更專業(yè)、利潤(rùn)最大化，全面提升店鋪的盈利能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　今年前三季度，受疫情和全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，我國(guó)輪胎外胎產(chǎn)量持續(xù)走低。與此相反，玲瓏輪胎2020前三季度銷量同比增長(zhǎng)5.33%，其中上半年玲瓏輪胎在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)35%，尤其是3月份布局新零售以來增速明顯，3~6月的累計(jì)增速超過51%，逆勢(shì)中取得了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　“6+6”戰(zhàn)略布局 推動(dòng)品牌進(jìn)入全球化市場(chǎng)

　　隨著玲瓏輪胎業(yè)務(wù)的不斷拓展、公司規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司先前的“5+3”發(fā)展戰(zhàn)略已不能滿足公司發(fā)展需求。為推動(dòng)制造、銷售、服務(wù)本地化，更好地貼近用戶和市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)，提高占有率，2020年，公司將“5+3”戰(zhàn)略升級(jí)為“6+6”發(fā)展戰(zhàn)略，即：中國(guó)規(guī)劃建設(shè)6個(gè)生產(chǎn)基地，海外規(guī)劃建設(shè)6個(gè)生產(chǎn)基地。截至目前，公司在中國(guó)擁有招遠(yuǎn)、德州、柳州、荊門、長(zhǎng)春(在建)5個(gè)生產(chǎn)基地，在海外擁有泰國(guó)、塞爾維亞(在建)兩個(gè)生產(chǎn)基地，其它工廠將根據(jù)公司的整體規(guī)劃逐步分期推進(jìn)。

　　通過生產(chǎn)基地的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)布局，一方面有利于增強(qiáng)公司接受訂單的靈活性和機(jī)動(dòng)性，提升公司貿(mào)易全球化、異地化的實(shí)現(xiàn)能力以及抵御原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的能力;另一方面，全球采購(gòu)、全球生產(chǎn)、全球銷售以及全球物流的產(chǎn)供銷現(xiàn)代化體系將高質(zhì)量推動(dòng)公司整體產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、科學(xué)調(diào)配和合理運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　通過機(jī)制驅(qū)動(dòng)發(fā)展，玲瓏輪胎在把握高質(zhì)量發(fā)展同時(shí),通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量提升、品牌帶動(dòng)，迎著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)，多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)位居行業(yè)首位，榮獲了山東省最高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)——山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，以及中國(guó)工業(yè)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)，成為國(guó)內(nèi)首家獲此殊榮的輪胎企業(yè)。

　　有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光者，總是善于從困境中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇。當(dāng)前形勢(shì)下，正是企業(yè)改革創(chuàng)新、趕超一流的好時(shí)機(jī)。玲瓏輪胎將繼續(xù)以“創(chuàng)新”為引擎，創(chuàng)新營(yíng)銷、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)等，提升用戶品牌信任度，打造無懈可擊的中國(guó)品牌力!

---

十三五大事記

　　2016年初，玲瓏輪胎“節(jié)油輪胎用高性能橡膠納米復(fù)合的設(shè)計(jì)及制備關(guān)鍵技術(shù)”榮獲“國(guó)家 科學(xué)技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)”。

　　2016年7月6日，玲瓏輪胎在上海證券交易所上市，開啟新的發(fā)展篇章。四年多來，玲瓏輪胎先后被納入MSCI指數(shù)、富時(shí)羅素指數(shù)和標(biāo)普新興市場(chǎng)指數(shù)，被國(guó)際三大指數(shù)全部納入其中，得到全球資本市場(chǎng)的一致青睞。

　　2018年2月1日，玲瓏輪胎與尤文圖斯足球俱樂部正式牽手，成為其頂級(jí)合作伙伴。

　　2018年7月6日，值玲瓏輪胎上市兩周年，玲瓏輪胎國(guó)內(nèi)第四個(gè)生產(chǎn)基地—湖北玲瓏輪胎有限公司項(xiàng)目啟動(dòng)。

　　2018年12月9日，第五屆中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂召開，玲瓏輪胎是全國(guó)十二家榮獲“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”的企業(yè)之一，成為國(guó)內(nèi)首家獲此殊榮的輪胎企業(yè)。

　　2019年3月30日，玲瓏輪胎歐洲工廠項(xiàng)目順利啟動(dòng)。玲瓏輪胎也成為首個(gè)在歐洲建廠的中國(guó)輪胎企業(yè)。

　　2019年10月1日，新中國(guó)成立70周年慶?；顒?dòng)及閱兵儀式上，紅旗牌檢閱車、車牌號(hào)為VA01949的陪閱車以及21輛“致敬”禮賓車和56輛“祖國(guó)萬歲”國(guó)家主題彩車均配套玲瓏輪胎。

　　2019年10月22日，玲瓏輪胎榮獲第七屆山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，是山東省人民政府設(shè)立的最高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2019年12月21日，玲瓏輪胎與騰訊云、華制智能在騰訊全球新總部共同簽署三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟玲瓏輪胎智能制造、智慧營(yíng)銷新紀(jì)元。2020年7月10日，玲瓏輪胎、騰訊云、華制智能合作開發(fā)的玲瓏工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)智慧營(yíng)銷一期上線啟動(dòng)暨二期合作簽約，玲瓏將以遍布全國(guó)的線下門店和智慧零售系統(tǒng)為依托，實(shí)現(xiàn)店面產(chǎn)品更豐富、服務(wù)更專業(yè)、利潤(rùn)更大化。

　　2020年1月11日，玲瓏輪胎國(guó)內(nèi)第四個(gè)工廠――湖北玲瓏輪胎有限公司乘用車輪胎順利投產(chǎn)，這是卡客車輪胎投產(chǎn)一個(gè)月后，湖北玲瓏項(xiàng)目的又一重大突破，標(biāo)志著玲瓏輪胎“5+3”全球化發(fā)展戰(zhàn)略再邁大步。

　　2020年初，面對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，公司第一時(shí)間向武漢、荊門紅十字會(huì)捐贈(zèng)500萬元支援疫情防控;組織湖北玲瓏輪胎經(jīng)銷商，為火神山醫(yī)院建設(shè)車輛提供免費(fèi)輪胎救援服務(wù);為山東大學(xué)第二醫(yī)院支援湖北抗疫國(guó)家醫(yī)療隊(duì)提供生活物資捐助。為塞爾維亞及海外客戶捐贈(zèng)醫(yī)療物資，并在疫情之下上公開增發(fā)20億用于湖北工廠后續(xù)建設(shè)。

　　2020年4月15日，中國(guó)第五個(gè)、全球第七個(gè)生產(chǎn)基地—吉林玲瓏1420萬條輪胎智能生產(chǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)，開啟了“6+6”全球戰(zhàn)略新篇章。

　　2020年12月18日，第十五屆安永企業(yè)家獎(jiǎng)中國(guó)評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮在深圳舉辦，玲瓏輪胎董事長(zhǎng)、總裁王鋒獲“安永企業(yè)家獎(jiǎng)2020中國(guó)”殊榮，成為全國(guó)僅有的10位獲獎(jiǎng)企業(yè)家之一。

　　(圖片由企業(yè)提供)