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德國馬牌輪胎將成為2021-2024亞足聯(lián)國家隊賽事官方全球合作伙伴

12月16日，亞洲足球聯(lián)合會（亞足聯(lián)）宣布與德國馬牌輪胎成功延續(xù)合作伙伴關(guān)系，德國馬牌輪胎將繼續(xù)成為亞足聯(lián)國家隊賽事官方全球合作伙伴以及獨(dú)家輪胎贊助商。此合作由滬市A股上市公司當(dāng)代文體（SH.600136）旗下亞足聯(lián)2021-2028全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴——亞洲足球商業(yè)開發(fā)公司(Football Marketing Asia, FMA)促成并管理。

全新合約攜手馬牌開啟150周年紀(jì)念傳播活動

德國馬牌輪胎成為亞足聯(lián)新合約周期的第一家官方全球合作伙伴。FMA將為即將迎來150周年品牌紀(jì)念的德國馬牌輪胎策劃多項獨(dú)家激活機(jī)會，來和亞洲的18億國家隊球迷進(jìn)行親密互動。這包括一系列數(shù)字媒體定制化內(nèi)容和創(chuàng)新廣告形式。2021年上半年開始，德國馬牌輪胎將和亞足聯(lián)攜手推出一系列營銷活動。2023年亞足聯(lián)中國亞洲杯期間，德國馬牌輪胎還將舉行獨(dú)家的亞洲杯獎杯巡展活動。屆時，亞洲的頂級強(qiáng)隊將齊聚中國的10個承辦城市，在頂尖的專業(yè)足球場內(nèi)爭奪這項亞洲足球的至高榮耀。

做足準(zhǔn)備，迎接賽事新周期

2018年10月29日，當(dāng)代文體與亞足聯(lián)在馬來西亞吉隆坡簽署《關(guān)于亞足聯(lián)賽事全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益》的正式合約，意味著包括2屆亞洲杯、2屆世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、8屆亞冠聯(lián)賽等在內(nèi)的亞足聯(lián)2021-2028年2000余場賽事全球獨(dú)家贊助權(quán)及版權(quán)花落中國企業(yè)。

為迎接即將到來的亞足聯(lián)2021-2024新周期，當(dāng)代文體秉承開放共贏的發(fā)展理念，前期通過外延方式不斷完善體育產(chǎn)業(yè)鏈條，全面布局文化體育相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。今年更集中投入增強(qiáng)技術(shù)和吸納人才，力求進(jìn)一步提升亞洲頂級足球賽事的影響力。截至目前，已幫助亞足聯(lián)與12家全球各地媒體建立合作伙伴關(guān)系，使亞足聯(lián)比賽內(nèi)容成功覆蓋東亞、中亞、東南亞、東歐、北歐、東南歐等地區(qū)。

當(dāng)代文體推出亞足聯(lián)全新贊助體系

作為國內(nèi)體育營銷行業(yè)第一梯隊，當(dāng)代文體促成了多個跨國體育贊助及品牌代言項目。

在亞足聯(lián)新周期內(nèi)，當(dāng)代文體旗下FMA設(shè)定了全新的官方區(qū)域合作伙伴層級，讓更多中國品牌能夠參與其中。例如中國移動咪咕這樣僅專注某些特定市場的企業(yè)，區(qū)域合作伙伴將為其提供專注其優(yōu)勢市場的深度合作機(jī)會。除了傳統(tǒng)的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)益外，還包括5G智慧場館、“5G+體育”全場景沉浸式體驗等領(lǐng)域的合作。

除全新的區(qū)域合作伙伴外，在新的贊助體系中，亞足聯(lián)最高層級的全球合作伙伴可以在不同市場中根據(jù)其需求調(diào)整權(quán)益的分配。新的贊助體系同時也吸引了越來越多想要開拓中國市場的國際品牌，他們對亞足聯(lián)賽事進(jìn)行贊助正是基于發(fā)展中國業(yè)務(wù)的需求。

當(dāng)代文體將與所有合作伙伴一起共同推動亞洲足球運(yùn)動的發(fā)展，并致力于為球迷帶來精彩的內(nèi)容體驗。