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品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的實施要求
[我的輪胎] 發(fā)表時間:2010-05-24
1.單一品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的實施要求
(1)構(gòu)建極具包容力的品牌核心價值。
?。?)謀求企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的最佳結(jié)合。
2.多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的實施要求
一個成功的多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,應該是企業(yè)競爭品牌、形象品牌、利潤品牌、邊際品牌等四個方面的有機組合(如圖1)。當然,并非是要求四者皆備,必須是就企業(yè)的經(jīng)營實際而定。同時,成功實施單一品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè),其品牌則往往是這四個方面組合的集合體。
形象品牌是企業(yè)多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的核心。
競爭品牌是企業(yè)多品牌經(jīng)營的關鍵所在。
利潤品牌是企業(yè)多品牌經(jīng)營的中心。
邊際品牌是企業(yè)多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的必要補充。 馬上關注我的輪胎網(wǎng)官方微信公眾平臺